что такое зонтичный бренд

 

 

 

 

Практику зонтичных брендов активно применяют компании, работающие в сфере модельного бизнеса. Фирмы «прет-а-порте» часто распространяют свое наименование на целую линию модельных и дизайнерских вещей. Зонтичный бренд — приём, заключающийся в раскрутке под одним брендом сразу нескольких групп товаров или товарных категорий. Торговая марка выступающая в роли "локомотива" для марок-сателлитов, на которые (по замыслу владельца) Что такое зонтичный бренд. Зонтичный бренд (umbrella brand). Бренд, используемый для обозначения нескольких товаров различного назначения или товарных категорий. 3.1. Товарные и зонтичные бренды. Стабильно работающие компании, которые хорошо известны на рынке благодаря какому-нибудь одному успешному и крепкому бренду, через Другая стратегия, рассчитанная на завоевание доверия потребителей, заключается в расширении самого бренда (brand extention), что означает выпуск под одной маркой товаров разных категорий. По сути, это и есть зонтичный бренд. Другая стратегия, рассчитанная на завоевание доверия потребителей, заключается в расширении самого бренда (brand extention), что означает выпуск под одной маркой товаров разных категорий. По сути, это и есть зонтичный бренд. Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя О том, что такое зонтичный бренд, в чем его преимущества и недостатки, мы поговорили с Антониной Рябовой, креативным директором коммуникационной группы «Красное Слово». Зонтичный бренд - это бренд, под которым на рынок выпускается несколько разных по своим характеристикам товаров. Зонтичный бренд - это противоположность монобренду, характеризующему единственный вариант товара. Когда мы говорим о зонтичных брендах, то понимаем бренд, под которым товары и/или услуги представлены в различных категориях.

Мы выделяем три основных варианта реализации зонтичного бренда: 1. Использование единого имени для продукции и компании. Зонтичный бренд возникает в результате расширения ассортимента компании и служит для его структурирования в глазах потребителя, переноса позитивных свойств одного или нескольких товаров на новые. Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя Правила создания зонтичных брендов. Если все же решение о зонтичном бренде принято и целесообразно, то существуют несколько общих правил их создания. Зонтичный бренд это маркетинговый приём продажи нескольких товаров или даже разных товарных категорий под единым именем. Популярность стратегии зонтичного бренда обусловлена его простотой и скоростью. В итоге получается зонтичный бренд. Однако исход подобных экспериментов предсказать сложно. С усилением конкуренции каждая компания, даже самая успешная, вынуждена пересматривать маркетинговую стратегию и думать о том, как усилить свои позиции. Чем больше продуктов объединено под зонтичным брендом, тем выше стоимость его разработки. 3. Поставленного ТЗ.

Если заказчик четко указал нюансы, стоимость разработки бренда будет ниже. Зонтичный бренд помогает выводить на рынок новые продукты и услуги, а те, в свою очередь, усиливают его позицию. Такой подход требует последовательной и крайне взвешенной коммуникационной стратегии В современном маркетинге, уставшем от однообразия и напористости традиционных средств пропаганды торговых марок появляется все больше и больше инструментов, позволяющих продвигаться не так стандартно и не так напористо. Это значит и дешевле, и без раздражения. 2) зонтичный бренд 3J лайн-бренд 4) бренд для каждого наименования продукции. Бренд с расширением.Когда всем известная компания с сильным брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом, ее цель Зонтичный бренд. В виде зонтичного бренда очень часто выступают известные имена производителей, которые принимают решение параллельной раскрутки новых товаров. Зонтичный бренд. В виде зонтичного бренда очень часто выступают известные имена производителей, которые принимают решение параллельной раскрутки новых товаров. Зонтичные бренды на рынке алкогольной продукции имеют как плюсы, так и минусы. Реклама крепкого алкоголя в 90 случаев появляется на рынке в завуалированном виде. Если Вы считаете, что у электронной собачки и кассетного плейера одной и той же фирмы одна целевая группа и зонтичный бренд может оказаться полезным, то Вы сильно в этом заблуждаетесь. Зонтичный бренд — приём, заключающийся в раскрутке под одним брендом сразу нескольких групп товаров или товарных категорий. Торговая марка выступающая в роли "локомотива" для марок-сателлитов, на которые (по замыслу владельца) Зонтичный бренд — это приём, заключающийся в раскрутке под одним брендом сразу нескольких групп товаров или товарных категорий. Зонтичный бренд — процесс раскрутки сразу нескольких товаров под одним брендом. Плюсом зонтичного бренда является низкие затраты на раскрутку нового товара и относительно быстрая узнаваемость. Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя Зонтичный бренд это такой приём, который заключается в раскрутке под одним брендом сразу нескольких групп товаров или товарных категорий. В этом случае в качестве " зонтичного бренда" выступает ранее раскрученная марка или бренд. Это и приводит к созданию зонтичных брендов. Сложно четко и однозначно оценить эту ситуацию. Исход подобной акции часто оказывается совершенно непредсказуемым. Колебания динамики рынков и повышение уровня конкуренции на мировом рынке приводит к всевозрастающей роли бренда как ценного нематериального актива компании, напрямую воздействующего на ее капитализацию в целом. Другие подвиды брендов: Зонтичный бренд - это совокупность нескольких брендов, использующих общие элементы бренда (логотип, часть названия, фирменный стиль). Что такое зонтичный бренд. Зонтичный бренд — это маркетинговый ход при котором под одним, уже известным брендом выпускаются различные виды продукции. Традиционно зонтичный бренд является результатом расширения товарной номенклатуры торговой марки за счет новых форм и наименований (но не размеров упаковки). Зонтичный бренд или зонтичная торговая марка расширения бренда, путем выпуска под одним названием большого количества разнообразных групп товаров или товарных категорий. Зонтичные бренды. Создание бренда процесс крайне непростой и дорогостоящий.Разумеется, зонтичным брендам свойственны свои проблемы. Одна из них связана с тем, что такой широконаправленный бренд обращается к разным целевым группам. Зонтичный бренд. Если компания успешно вывела на рынок свою торговую марку, у нее нередко возникает соблазн: а не начать ли выпускать под уже популярным брэндом другие категории товаров? Понятие «зонтичный бренд» относительно недавно вошло в наш обиход. Что оно обозначает, каковы его отличительные особенности, преимущества и недостатки. Именно этому будет посвящена эта статья. Первый подход — когда зонтичным брендом считается название компании-производителя. Точнее, это материнский, или базовый, бренд. Его еще называют азиатским: среди сторонников этого подхода много японских и корейских фирм (Sony, Panaconic, LG и др.). Зонтичный бренд.

В виде зонтичного бренда очень часто выступают известные имена производителей, которые принимают решение параллельной раскрутки новых товаров. О зонтичных брендах вообще много споров. Впрочем, у них есть одно неосопоримое преимущество, о котором я говорил в самом начале: экономия на раскрутке. Также « зонтики» полезны тем, что, так или иначе, бизнес расширяется, доходы растут. Что такое зонтичные бренды. Под зонтичным брендом понимается такое явление на рынке, когда под единой торговой маркой подвигается сразу несколько групп товаров. Обычно зонтичными становятся бренды Еще на ранних этапах зонтичный бренд получает поддержку базового («материнского»), чтобы покупатель был уверен в качестве новых товаров или услуг. Однако со временем новый бренд завоевывает собственную репутацию и круг потребителей. Зонтичные брэнды. 15.09.2005. Брендинг. Если компания успешно вывела на рынок свою торговую марку, у нее нередко возникает соблазн: а не начать ли выпускать под уже популярным брэндом другие категории товаров? В итоге получается зонтичный брэнд. Первый подход — когда зонтичным брендом считается название компании-производителя. Точнее, это материнский, или базовый, бренд. Его еще называют азиатским: среди сторонников этого подхода много японских и корейских фирм (Sony, Panaconic, LG и др.). Суббренд (семейный, дочерний, или зонтичный бренд) — бренд, представляющий отдельный товар (или линию товаров), отличный от материнского, но сохраняющий непосредственную связь с ним. Лаконичное объяснение смысла понятия "зонтичный бренд" (umbrella brand). Зонтичный бренд — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя Казалось, из названия все понятно речь пойдет об истории успеха какого-нибудь производителя зонтов, но не тут-то было. Зонтичный бренд относительно старая маркетинговая стратегия. В чем ее смысл? Создание и продвижение зонтичного бренда - это востребованная услуга на современном рынке. Причем она не обязательно связана с производством и/или продажей такого товара, как зонты. О том, что такое зонтичный бренд и кому он необходим в первую очередь, рассказывает Роман Давидович Селин, руководитель Группы компаний «Бизнес Сити».

Популярное: